Apple 播客新增完整视频支持,挑战 YouTube

Apple 于周一宣布对 Apple 播客进行全面改版,将采用 HTTP Live Streaming (HLS) 技术新增完整视频功能,此举使该公司能够在快速增长的视频播客市场中更直接地与 YouTube 和 Spotify 竞争。

此次更新已在 iOS 26.4、iPadOS 26.4 和 visionOS 26.4 的测试版中立即推出,允许用户在观看和收听播客节目之间无缝切换,下载视频以供离线观看,并体验根据网络状况自动调整的画质。完整版本预计将在今年春季面向 iPhone、iPad、Apple Vision Pro 和网页端推出。

全新的变现方式与创作者掌控权

Apple Podcasts 将首次支持动态视频广告插入,包括主持人口播广告,为创作者打开了更广阔的视频广告市场。苹果强调,创作者将通过参与的托管服务提供商保留对其内容和变现方式的完全控制权。

"二十年前,Apple 通过将播客添加到 iTunes 帮助播客走向主流,十多年前,我们推出了专门的 Apple Podcasts 应用,"苹果服务高级副总裁 Eddy Cue 表示。"今天标志着这一历程中的一个里程碑时刻。"

苹果确认不会向托管服务提供商或创作者收取在平台上分发播客的费用。但是,公司将在今年晚些时候对参与的广告网络在 HLS 视频中投放动态广告实施基于展示次数的收费。

合作伙伴纷纷拥抱新平台

Acast、ART19(隶属于亚马逊)、Triton 旗下的 Omny Studio 以及 SiriusXM 在发布时就已支持 HLS 视频,预计将有更多服务商加入。

Acast 首席执行官 Greg Glenday 表示:"Apple Podcasts 就是播客的代名词。将视频功能引入该平台是一个具有决定性意义的时刻。"ART19 首席执行官 Geoff Mattei 称此次更新"对于一直期待这一功能的创作者来说,是一个重要时刻"。

竞争格局

此举正值视频播客人气飙升之际。据德勤预测,全球播客和视频播客广告收入预计将在2026年达到约50亿美元,实现近20%的同比增长。据报道,YouTube在2025年初的月度播客观众数已突破10亿,而Spotify报告称其视频播客流媒体用户超过3.9亿,同比增长54%。

苹果自2005年起就支持视频播客,但此前通过RSS分发内容。基于HLS的方式使其功能更贴近竞争对手的产品,同时保持了苹果对创作者独立性和开放分发的重视。