OpenAI 就 ChatGPT 广告销售与 The Trade Desk 进行早期洽谈

据 The Information 周三的一篇报道,OpenAI 已与 The Trade Desk 就通过 ChatGPT 销售广告进行了初步洽谈,讨论内容包括该平台广告销售的自动化和规模化。这些洽谈表明,OpenAI 正寻求在其仅于数周前启动的小规模试点项目基础上,快速扩展其新兴的广告业务。

该报道还指出,OpenAI 预计广告业务有望帮助其将消费者 ChatGPT 收入在今年翻倍至 170 亿美元,这凸显了该公司广告战略背后的宏大目标。

从试点到平台

OpenAI 与 The Trade Desk 的讨论正值其广告业务仍处于起步阶段。该公司于 2 月 9 日开始向美国的 ChatGPT 免费版和 Go 版用户投放广告,此前于 1 月 16 日在博客文章中宣布了这一计划。广告出现在 ChatGPT 回复的底部,明确标注为赞助内容,不会在敏感话题附近或向 18 岁以下用户展示。OpenAI 收取的广告费用约为每千次展示 60 美元,这一费率与优质视频和体育赛事直播节目相当。

搜索情报公司 Adthena 对 500 多个提示词进行的分析发现,广告仅出现在约 0.8% 的回复中,已确认的广告主包括 Expedia、高通、百思买和 The Knot Worldwide。OpenAI 要求广告主至少承诺投入 20 万美元。

构建广告技术栈

就在与 Trade Desk 的洽谈消息曝光前几天,Criteo 于3月2日宣布,该公司已成为首家与 OpenAI 的 ChatGPT 广告试点项目进行整合的广告技术合作伙伴。Criteo 每年激活超过40亿美元的媒体支出,与全球17,000家广告主合作,将在未来几周内把品牌接入 ChatGPT 的广告位。此外,Shopify 已允许其商家通过 Shop Campaigns 广告网络在 ChatGPT 上投放广告。

OpenAI 首席运营官 Brad Lightcap 在2月底表示,公司的广告策略将是"一个迭代过程",确保用户隐私和信任至关重要。该公司已声明,广告不会影响 ChatGPT 的回答,用户对话数据也不会出售给广告主。

营收增长的迫切需求

广告业务的推进反映了 OpenAI 在努力实现其估值增长过程中所面临的财务压力。该公司在 2025 年创造了超过 200 亿美元的收入,但已承诺投入 1.4 万亿美元用于基础设施建设。Evercore ISI 分析师 Mark Mahaney 估计,到 2030 年,ChatGPT 的广告业务可能发展成为每年 250 亿美元的收入来源。然而,路透社 Breakingviews 的分析警告称,OpenAI 要获得可观的广告收入还需要漫长的等待,并指出即便是像 Meta 这样的科技巨头,也花了多年时间才把广告业务做好。