谷歌CEO驳斥"谷歌流量归零"的担忧

本周，谷歌 CEO 桑达尔·皮查伊接受了 The Verge 旗下 Decoder 播客的采访，正面回应了日益蔓延的"谷歌流量归零"担忧——即出版商们普遍担心，谷歌的AI搜索最终将不再向其网站导流。当被问及康泰纳仕 CEO 罗杰·林奇要求团队按照搜索流量归零的预设来规划业务时，皮查伊没有直接评价林奇的判断，但对这一前提本身提出了异议。

"我无权告诉这样一家标志性的出版商应该如何看待自己的业务，"皮查伊对 Decoder 主持人尼莱·帕特尔说道。但他同时表示，他"非常不认同"谷歌会停止向开放网络导流的说法，并指出这种情况"过去这么多年来从未发生过"。"一路走来，我们始终致力于满足用户期待，同时引导他们访问网络上的优质内容，"皮查伊说。

"谷歌流量归零"的焦虑

"谷歌流量归零"（Google Zero）这一说法在Lynch于今年早些时候接受TBPN采访后开始广泛流传。他当时透露，自己已要求旗下所有康泰纳仕（Condé Nast）品牌——包括《Vogue》《名利场》等杂志的出版方——在制定计划时，将谷歌搜索流量完全消失作为默认前提。"我们的搜索流量每年下滑幅度都超过预期，所以去年我告诉团队：'不要再指望搜索流量了。'"Lynch说道，但他同时澄清，公司预计搜索流量最终会稳定在总流量的"个位数百分比"，而非真的彻底归零。

这一表态折射出整个出版行业弥漫的深层不安。在2026年谷歌I/O大会之后，这种不安情绪愈发强烈——谷歌在大会上宣布了对其搜索产品的大规模AI改造。谷歌正将搜索引擎从一个链接列表转变为一个能直接回答问题的对话式AI助手，出版商的链接因此沦为《福布斯》所形容的"可有可无的注脚"。

熟悉的张力

这是帕特尔连续第五年在 Google I/O 大会后采访皮查伊，"谷歌归零"问题也已成为一个反复出现的话题。皮查伊一贯坚称，经过 AI 增强的搜索实际上提升了用户对外部网站的访问意愿。谷歌此前援引数据称，AI 概览能够提高点击率，并为更多样化的网站带来流量。他还指出，谷歌索引的网页数量两年内增长了 45%，以此佐证整个网络生态系统依然健康。

然而，谷歌的保证与出版商的切身体验之间的鸿沟却在持续扩大。康泰纳仕的搜索流量已连续三年低于内部预测，而该公司并非孤例——众多内容创作者都在为一个 AI 中介将截取本属于他们的价值的未来做着准备。